24小时咨询热线： 4006666666 特朗普，完结美国人的「消费自在」？
发布时间：2025-04-26 点此：1067次
来历：凤凰Weekly
作者/凯斯 馍王
修改/闫满意
曩昔这一周，我的朋友老G十分苦楚。
他一边立誓要把炒股软件卸载一个月，一边不由得每刷到一条关税新闻就看一次股票走向。
并且每看一次就骂一次特朗普。
四月以来，特朗普发疯一般的关税方针，把全球各国的老百姓，都搞得很不高兴。
从亚洲到欧洲，从欧盟总部贝雷蒙大楼里的政客，到赫德岛和麦克唐纳群岛的企鹅。
关税的大棒砸到哪里，哪里就鸡犬不宁。
做外贸的，被白宫的朝令夕改弄得一头雾水；炒股票的，因各大商场过山车般的暴涨暴跌而怒骂疯王；
就连美国本乡的不少国民，也对自家总统这一套“向全世界开战”操作很是不爽。
正如巴菲特老爷子一个月前说的：
“关税会引发通胀，最终会转变成商品税，为之买单的，则是美国千千万万的顾客们。”
关于美国这个“全球消费榜首国”的公民来说，这次关税战的最坏音讯莫过于：
他们或许再也不能愉快地“买买买”了。
〓 “在美国有两种人，一种是高兴的顾客，另一种是不高兴的顾客”
全民“买买买”？
众所周知，美国是全世界榜首消费大国。
依据Trading economics网站的计算，美国的人口是咱们的四分之一，但一个季度的顾客开销却是咱们的三倍多。
2024年最终一个季度，美国的名义GDP里有68%都要归功于其国民“不计后果”的花钱狂欢。
在美国，消费主义是一种干流文明，一种持续了数年的风潮——购物中心的数量比高中还多，家里电视机的数量比家里的人还多。
据计算，一个美国女人终身用来购物的时刻，换算成天数能足足凑满8年，而美国孩子的数量虽只占全球的3.1%，却消费了全球40%的玩具。
不少美国人都偏心一周去一两次大超市，开着大皮卡拉回一大堆吃喝，塞满自家的冰箱。
以至于在海外知乎“Quora”上，都有欧洲的朋友不由得发问道：
“为什么你们老美放在厨房里的冰箱都那么大个？”
在各个领域，美国公民都展现出一副“先买了再说”的心情。
当然正如你所想，一股脑买了这么多东西，根本就没人能用得了。
所以，与“买买买”消费张狂伴生的，便是一场场空前的“大糟蹋”。
一个美国人每年购买的食物有30%会被白白丢掉，有五分之四的老美因为对保质期存在严峻的误解，而把还能吃的东西直接丢进了废物桶；
同理，一个美国人每年丢掉不要的衣物加在一同则有60多斤重，因为不少人每周都会去商场，淘一两件他或她穿几回就不再上身的潮服；
智能手机则是均匀每1.8年就要换一部，而被换下来的手机有99%都还能正常运用。在抽样查询中，有将近3成的老美表明，只需电子产品是最新款的，他们购买时就不会考虑价格。
不少美国人家的窗布和床上用品“一个时节一换新”，摆在客厅的生果则为了坚持新鲜而不断被替换。
而像电视、空调乃至电烤箱这样的大功率电器，更是一年到头不管用不用都要开着，听凭电费同热量一同被糟蹋。
汇总起来，美国人一年发明的固体废物总量高达2.5亿吨。
但是便是这样一群如此铺张糟蹋的美国人，对囤积又有着好像松鼠般的痴迷。
在曩昔50年里，尽管美国家庭的均匀居住面积扩展了2倍，可仍有25%的家庭即使坐拥两个车库，也没当地泊车。
因为车库的空间都被他们拿来放东西了。
从2014年到2024年，租车公司U-Haul最大的搬迁货车尺度添加了60%，搬迁协会预算人们收拾房子所需的时刻从均匀20小时添加到了40小时。
全部皆因美国人买了太多东西，而这些东西又大部分都没什么用途。
在《纽约时报》的报道里，有不少美国人在离世后，都留下了一大堆即使揭露拍卖也无人问津的杂物。
全民囤积成习，致使库房租借事务在这个国家长盛不衰，全球有超越80%的自助仓储设备都坐落于此。
更离谱的是，在采访中，仓储公司Storable的创始人查克·戈登表明：
美国人均匀租借仓储单元的时刻是14个月，而“人们通常会忘掉自己存储了什么”。
有71%的美国人置办新物品的原因，竟然是因为“东西堆得太乱，忘了之前买的东西放在了哪里”。
难怪有人吐槽说，囤积的实质，其实便是一种更大的糟蹋。
遇事不决就刷爆信誉卡，不知怎么办就清空购物车。
为何在这个国家，消费主义就能被许多国民奉为圭臬，为之张狂？
是谁在“需求消费”？
上世纪二十年代，跟着流水线的遍及，
经过贩卖战役资源而堆集下许多本钱的美国，进入了工业和经济发展的黄金时期。
在轻重工业方面，其时的美国一骑绝尘。
不只轿车的出产总量在一战完毕后的8年内增加了1.5倍，抵达2600多万辆。
电器机械制作也上升成为了仅次于轿车的支柱产业。电熨斗、洗衣机、吸尘器以及电冰箱等家用电器被流水线飞快制作出来，销往世界各地。
在昌盛的制作业盛况中，美国的GDP以每年5%的份额快速升高，发明了发达国家经济增速纪录。
那时候每一个美国人都觉得，国家行将迎来金色的未来。
危险其实早就埋下了。
在制作业蓬勃发展的背面，美国人的消吃力，被出产力远远甩在后面。
依据美国联邦储藏会的陈述，1920年代，美国的工业产出增加了 64%。可与此同时，钢铁轿车等职业产能利用率竟然降至40% 以下。
工人和普通家庭的收入也阻滞了。
制作了许多产品的工人，在十年内的薪酬增加仅有10%左右。
所以经典段子来了：
小女子问妈妈：“妈妈，气候这么冷，咱们为什么不生炉子？”
妈妈答复：“因为爸爸赋闲了，咱们买不起煤。”
小女子问：“爸爸为什么会赋闲呢？”
爸爸说：“因为爸爸作业的工厂，出产了太多的煤。”
〓收取救助物资的民众
产品不断制作出来，可这些产品的方针受众却买不起。
企业卖不出产品，本钱家就只能为了减产而裁人。
下岗人员的家庭消费才能益发下降。
所以，在这种根深蒂固的恶性循环下，1929年10月的那个“黑色星期二”，美国经济总算溃散了。
股市跳楼，民众财富随便蒸腾，大惨淡彻底宣告来临。
惧怕存款持续缩水的美国人想去银行把钱取出来，却发现排队的人早已站满了整条大街。
为了提振消费对立过剩的产品，政府和企业把头都挠破了之后，总算想到了一个方法。
民众不买东西，是因为没钱或许没需求。
那只需能发明需求、供给钱，人们不就能一向高强度买买买了？
需求是怎么被发明的？
美国大众传媒带着发明需求的使命，出手了。
依据2025年美国广告标识博览会的陈述，美国的广告费总额长时间占到全球广告费总额50%左右。
广告不只是商业东西，更是一种文明工程：它开端教人们“想要”什么，并经过消费来满意愿望。
身负销量重担的广告业蓬勃发展，催生出许多至今仍广为撒播的经典事例。
广告语“钻石恒久远，一颗永撒播”，便是那个年代的创作。
更典型的，是1929年美国烟草公司的营销活动。
为了拓宽女人商场，他们组织穿戴时髦的女人在游行中当众吸烟，并喊出标语：
“咱们抽的不是卷烟，而是自在的火炬。”
卷烟被包装为解放女人的标志，成为她们通往“现代女人”身份的道具之一。
广告之外，影视作品也同步助推：女明星抽烟的场景，频频出现在荧幕上，将吸烟跟独立女人划上等号。
短短十年，美国女人吸烟者份额增加10%，卷烟销量在之后的三十年内更是增加了十倍。
广告是明火执仗，好莱坞则愈加耳濡目染。
商家将产品植入剧情，主角点着的卷烟、约会前往的餐厅，只需能出现在镜头里，哪怕短短两三秒，就能触发团体愿望的开关。
据传，电影《低俗小说》风行后，万宝路一度期望女主角乌玛·瑟曼揭露表明“我只抽万宝路”，以进一步绑定人物与品牌、梦想与消费。
消费文明的浸透，还体现在一部部电影中。
《穿Prada的女王》中，女主在名牌堆中完结蜕变，显示“美丽即成功”；《时髦女魔头》把高薪、名表、豪车与人生赢家划上等号；《蒂凡尼的早餐》更将纽约第五大路的珠宝橱窗，变成许多人对精美日子的开端幻想……
制作心情、刻画身份、重写日子方式。
哪怕人们没有自动重视，也会被无处不在的大众传播耳濡目染地影响。
新产品不断涌现，旧的敏捷被忘记。
前言的激流威胁之下，人们来不及考虑真实的需求，只能被推着，走进愿望制作的漩涡。
花明日的钱，买今日的东西
需求被制作出来之后，接下来的问题是：
钱从哪儿来？
为了合作消费需求，美国大多数公司采纳两周一发的薪酬制度，频率高，到账快，确保现金流。
但很快，人们发现，这还远远不够。两周一次的薪水，连账单都难以掩盖，更别提支撑日益胀大的购物愿望。
要想保持高速作业的消费社会，仅靠薪酬明显力有不逮。
所以，信誉卡上台了。
〓美国旧式信誉卡
2023年，美国有82%的成年人具有信誉卡，人均持卡数量高达7.7张。
在美国，办卡远比幻想中简单。
不需求安稳收入，也不用具有完美信誉记载，只需有个社保号，再交纳一点确保金，就能轻松拿下一张额度不小的信誉卡。
有银行开卡即送1000美元额度的“欢迎礼”。
信誉卡不只是透支东西，更是一整套鼓舞人们消费的奖赏机制。
95折优惠，消费返现，积分能换票、换家电，乃至换轿车……消费越多，报答越多。
〓用积分兑换的优惠券
爱花钱的美国人，最近还找到了BNPL“新玩具”。
所谓BNPL，其实是一系列可以“先买后付”的付出APP。
在申请上，它们大多比信誉卡要更宽松，而在运用上，美国人会用它们来超前消费食物、服装乃至枪支，有27%的用户更是直接把BNPL当作自己取得下一份薪水前的过渡。
东西在变，逻辑未变。
开销的门槛在不断下降，消费的愿望却在不断晋级。
几十年来，这套机制已浸透进日常日子，也让“透支”这件事，从经济行为变成了一种文明惯性。
而这种文明的价值是，美国成了一个简直全民负债的国家。
“月光”的美国年轻人
开端恐慌了？
假如你现在手里有10美元，并且还没有背债，那么祝贺你，你现已比15%的美国人还要赋有了。
究竟，有69%美国人手头的存款余额还不到1000美元，有三分之一的美国人现在则彻底没有为退休而进行储蓄。
依据CareerBuilder的查询，78%的美国全职作业者表明自己是“月光族”，薪酬到账即开销。
在今日的美国，信誉卡债款总额是创纪录的1.17万亿美元，家庭债款的总额则是惊人的18.04万亿美元。
个别的负债是一年比一年沉重，拖欠和违约的比率也是屡破新高。
更糟糕的是，透支的形式正变得越来越难以为继。
通胀预期攀升、利率保持高位、关税抬高了日子本钱，本来靠“明日的钱”保持的消费形式，好像走到了止境。
在 TikTok 上，一类“躺平视频”开端流行起来：
有人一个月只花30美元，不作业、不消费，用最低极限保持日子。
有的是出于失望的心情，有的则是“被逼躺平”——因为在现在的美国，从前习以为常的平价好物开端变得稀缺。
〓TikTok诉苦物价上涨的视频
关税战的价值，往往是由消费端承当的，而这其间，低收入人群遭到的冲击远大于中产。
在美国，价格低于3万美元的新车简直都依靠进口；因为进口原材料价格上涨，宝洁也正在考虑进步日用品的价格……
无论是大件电器、轿车零配件，仍是日常买菜、洗衣、遛狗用的消耗品，只需背面牵涉到全球供应链，价格就难以独善其身。
一些年轻人认识到了这场变局，开端自动缩短消费。
可由奢入俭，并不简单。
特别关于一个常年奉行灯红酒绿的社会来说，消费这件事，总算开端疼了。
这场“为了美国更好”的战役，还没分出输赢，就现已让许多美国人提早投降了。
悄然上涨的物价是普通人正在承当的战损。
无声的消费缩短，便是普通人仅有的反抗。
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